报告摘登

    要推动旅游产业提档升级：充分发挥“双世遗”品牌优势，持续开展“低碳之旅·畅游武夷”活动，力争旅游接待人数和收入分别增长16%和18%。加强资源要素整合和精品路线策划，加快推进航天主题武夷体验园、武夷山五夫朱子文化园、建阳考亭旅游文化园、政和佛子山旅游区、邵武金坑红色旅游区、顺昌宝山和合掌岩旅游区等项目，力争新增国家3A级以上旅游景区7家。加强多元化业态培育，推动旅游和一二三产深度融合发展。加快住宿、餐饮、景区景点、旅行社等行业标准化建设，推广智慧旅游，打造智能化、人性化的旅游服务平台。

    旅游产业已经成为我市主导的第三产业拉动力，如何创新提升旅游产业、培育激活新业态，我市任重道远。 23日，市旅游局局长温秀美在接受记者采访时说，新的一年南平不仅要抓好项目增后劲，还要创新营销引客来。

    2015年我市旅游工作亮点纷呈。全市接待中外旅游者2925万人次，比增16.9%，增速位居全省第一。实现旅游收入371.6亿元，比增18.9%，增速位居全省第三。全市旅游养生重点在建项目31个，总投资166.78亿元，当年实际完成投资27.13亿元，占年度投资计划104.12%；签订招商引资项目118个，总投资603.9亿元；策划列入省上“十三五”重大旅游项目37个，总投资680亿元。

    去年，不少游客乘着“一元游大武夷”、“低碳之旅·畅游武夷”的东风，坐上最美高铁体验了大武夷的好山好水，今年又有一批有特色的旅游产品新鲜出炉。温秀美告诉记者，2015年全市不仅增加国家3A级以上景区11个，如武夷山市齐云峰景区、浦城小密包酒文化园、延平区杉湖岛、政和县白茶小镇景区等，还新增20个以上旅游休闲集镇和特色村，如建阳区麻沙镇水南村、顺昌来布村、邵武市桂林乡桂林村等。同时，福矛酒厂、双龙戏珠酒厂、神六螺旋藻基地、香江茗苑等5家企业申报观光工厂通过验收。

    “今年我市将围绕转型升级，着力在培育业态、优化结构、补齐短板、提升品味和效益上下功夫，着力推进43项重点旅游项目，尤其是作为龙头的武夷山将抓好武夷山朱子文化园等10个项目的建设和提升，解决游客愿意来、留得住、能消费的问题。”温秀美说，项目建设好后，游客吃美食可以到云清美食园，休闲购物可到兰汤休闲街、太古奥特莱斯风情街，体验茶文化可以到下梅古茶村、香江茗苑观光休闲产业园，娱乐休闲可到极地海洋公园、神秘地球村等等。

    “武夷山是‘双世遗’旅游胜地，更应该发挥龙头作用做好表率。”政协委员许晓梅认为，武夷山民宿管理比较混乱，建议借鉴江浙等地做法，规范民宿管理，改变目前采取的在居民中插入民宿点的方式，通过划定区域进行统一管理，避免影响居民生活。

    旅游宣传效应最大化要充分运用好互联网等新媒体，通过微信、微博论坛广泛撒网。成立旅游营销联盟，采取线下线上推广形式。引进龙头，用集团采购+产品研发+落地服务+联动营销的模式激活市场。要充分发挥企业营销作用，探索创新“旅游+产品”、“旅游+企业”的营销模式……在与温秀美交谈时，一份份营销思路正在展开。她说，旅游市场营销要突出创新引领，才能将好的旅游产品推介出去。去年十二月“低碳之旅·畅游武夷”推出后，当月接待旅客290多万人次，武夷旅游网、“513”购的护照专区点击率达53598人次，共有81189人申办了低碳护照。今年春节后该活动还将要掀起又一波高潮，我市将在购物、酒店、餐饮等方面推出持低碳护照享消费折活动，给持有护照的人持续化的优惠。

    人大代表张上进认为，发展县市旅游，如要采取“旅游+企业”的营销方式，先要搞好基础设施建设，做好旅游交通，否则路不畅通，当地就很难与旅游公司开展合作项目，直接影响了旅游业的转型发展。

    温秀美说，新的一年，旅游产业要实现提档升级，需要围绕“舞龙头、带动周边、铸长链条、形成体系”的思路，积极有效推动旅游“供给侧”调整，打响快乐武夷品牌，增加“快乐型”旅游产品供给，强化旅游营销策划，全面提升服务质量，积极发挥旅游协会、国有旅游集团和国有企业的作用，着力推进市县两级旅游行政主管部门职能转变，为打造全国低碳旅游示范区、国家研学旅游基地、康养旅游基地奠定基础。