各位网友，大家好，欢迎来到本期“领导在线访谈”节目，我是主持人陈凡。今天我们很高兴的邀请到了南平市文化和旅游局副局长姜贵梅，她将就“文旅融合助推消费升级”这一主题和大家进行在线交流。姜副局长，您好，和我们网民朋友们打个招呼吧！

    主持人好，各位网友朋友们好！很高兴能通过《在线访谈》栏目与各位网友朋友进行交流。非常感谢广大网友朋友对全市文化和旅游工作的关心和支持，欢迎大家对我们的工作多提宝贵意见和建议。

    姜局长，我们知道机构改革文旅已经一年多了，那么，这一年市文旅局在文旅融合方面做了哪些工作？

    我们积极推动文旅融合，完成市文化和旅游局的组建，将原市旅发委、原文广新局职能整合，加挂市新闻出版广电局（市版权局）、市文物局牌子，统一实施文化、旅游、文物、出版、版权、广播电视、电影等方面职责。一是推动公共服务机构融合，除了完成市、县行政管理单位机构队伍合并外，还引导、推动了乡村综合文化服务设施和公共旅游服务设施的功能融合,提高乡村文旅设施的利用率，充分发挥服务效能。二是推动项目融合。浦城的梦笔文化艺术中心、建阳区建盏博物馆等一批既能服务于当地群众又能吸引游客观光的文旅融合项目正在推进。已建成的有武夷新区南平大剧院，疫情结束后，将在这里举办系列文化惠民演出，打造室内旅游演艺项目，将其塑造成一个城市的会客厅，拉动文化休闲消费。三是推动产品融合。实施“文化+”“旅游+”战略，推动传统技艺、表演艺术等门类非遗项目进重点景区景点，比如去年打造的首届大武夷赶山节，就是在考亭古街内融合了文化、美食、民俗、娱乐、非遗等展示展演，利用大规模沉浸式的街头艺术表现，带领游客穿越古今，体验一场宋文化狂欢。从机构融合、项目融合、产品融合三方面，以文促旅，以旅彰文。

    那我们今年重点打造哪些旅游产品呢？

    主要是根据武夷山环国家公园范围的旅游资源分布、自然文化差异、区域产品布局等，拟按照“突出重点、梯次推进”的原则，将环武夷山国家公园划分为3个层次推进实施。一是突出核心圈，以国家公园东大门为主，开发打造世遗观光、康养旅居、研学旅行、体育休闲、乡村旅游五大类旅游产品，围绕武夷山主景区扩容、度假区住宿设施资源整合，依托武夷山古栈道、古茶道遗址资源，开发打造古茶道探秘之旅等茶旅产品，加快推动核心区产品转型升级。二是打造辅助圈，以国家公园南大门、西大门为主，布局差异化旅游产品。重点围绕打造“武夷山居”民宿品牌，加快建阳、邵武、光泽和武夷山部分区域的民宿、体育休闲产品开发。三是引导拓展圈，坚持以乡村旅游为支撑，引导延平、建瓯、顺昌、浦城、松溪、政和等县（市、区）围绕高山避暑、山水运动、民俗体验、特色美食等，推动延平湖、念山梯田、梅口古埠、浮盖山等旅游景点开发，打造度假村、休闲农庄、自驾营地等乡村旅游产品，形成具有闽北特色的体验型乡村旅游目的地。

    问，今年将举办哪些文旅活动？

    一是计划于5月19日，在建阳区举办2020年中国旅游日福建分会场活动。围绕“春暖花开日，来全福游 有全福”主题，设置开幕式、考亭古街活动区、大武夷文化旅游及世界遗产图片展示区、花花世界游览区等，充分展示大武夷文化旅游产品。二是计划于6月13日，举办中国文化和自然遗产日文化遗产宣传和推广活动。在主会场将举办第二届大武夷非遗美食嘉年华，拟邀请100个我市非遗美食项目参加，选调20个传统曲艺、音乐、舞蹈、戏剧类项目进行展演。三是计划于7—10月，联合北二外在我市举办2020年全国大学生红色旅游创意策划大赛。结合闽北红色元素围绕红色旅游线路、红色文创产品、新时代爱国主义精神微视频、生态文明教育与旅游营销策划方案设计等，组织大学生开展红色旅游创意策划，持续弘扬闽北红色文化、推动红色旅游发展。四是策划一系列有影响力的活动，如举办第四届旅发大会、“双世遗探秘之旅”精品线路踩线活动、万人品茗斗茶赛、全国精品民宿设计大赛、“品读双世遗、浪漫武夷山”导游员大赛、新媒体（网红）打卡等活动，持续增强南平文化和旅游的曝光度。

    问，您如何看待此次新型冠状病毒感染引起的肺炎疫情对旅游行业的影响？

    此次新冠肺炎疫情对社会经济带来严重的影响，对全国旅游业造成了较大的冲击的同时，也必将改变人们未来的旅游消费行为和习惯，助推旅游行业整合提升，加速倒逼旅游行业的转型升级。一是在市场需求方面，人们在旅游目的地上会更倾向于选择自然山水、生态型景区以及其他有益身心健康的景区和度假村，乡野休闲、康养旅游度假会有一个大的增长，民宿和乡村旅游将会呈现规模性上升。二是在出行方式方面，人们会更倾向于选择自驾游、周边游、周末游，中短途游市场将率先恢复。三是在经营管理方面，景区、酒店及其他旅游业态的经营管理会加速往无人化、智能化、信息化方向发展。

旅游消费市场的这些转变，对以生态环境优越著称的世界文化与自然“双遗产”地、国家公园体制试点武夷山乃至整个闽东北协同发展区的旅游业而言，都是一个很好的机遇。首先，在地理区位方面，南平地处闽浙赣三省交界的区域中心，是入闽重要通道，是福建省对接长三角一体化的“桥头堡”，周边4小时的交通半径涵盖了上海、浙江、江西、安徽、湖南等省2.6亿人口客源地，非常适合周边客源地开展中短途旅游；其次，在生态环境方面，作为地球同纬度生态环境最好的地区之一和全国森林康养基地试点，南平的森林覆盖率达78.85%。最后，在旅游产品方面，近年来，南平市充分发挥在茶产业方面的优势，推出茶宴、斗茶表演、茶主题民宿等一批文旅融合的茶主题特色旅游产品，十分契合当前消费者以茶养生的共识。以武夷山为龙头的南平市旅游可以打造出适合疫情后旅游消费市场的洗肺之旅、生态之旅、康养之旅。

    问，政府会推出什么样的举措来推动旅游市场复苏呢？

    在疫情期间，我局结合防控宣传，联系各媒体宣发了包括抗“疫”相关以及景点景区针对疫情推出的各项优惠政策等内容，提前预热市场，为疫后全面铺开工作打下基础。目前南平市各大景区已陆续开放，我局将采取的举措主要是以下几个方面：一是突出政策撬动。针对疫后旅游市场恢复，我市已制定出台《“清新闽东北健康武夷+”旅游市场全面复苏行动方案》《推动旅游产业发展三条措施》《共享武夷山水共护美好家园》等系列政策，针对旅行社带客、旅游企业宣传、主题旅游活动等出台相应专项奖补，进一步激活旅行社带客动力和市场主体营销能力。二是激活企业内生动力。启动实施“武夷+”援鄂医护关怀计划，对接工会、教育等相关部门出台疗休养、研学旅行、党建团建政策，持续为旅游产业发展集聚人气。鼓励武夷山风景名胜区出台面向闽东北协同发展区免门票优惠活动，做大周边游市场。目前，全市49家A级景区推出疫后优惠措施。三是加强精准营销。与国内知名高端平台合作，策划推出“全网大V周游季、网红寻觅大武夷等营销活动。在“513”（武夷山）、“双11”等重要时间节点和淡季旺季，组织重点旅行商、投资商、媒体走进大武夷踩线采风，推出优惠措施，炒热市场。与全国万里茶路联盟、全国民宿等平台联系，承办大活动，开展大营销，让全国关注聚焦南平旅游品牌，拉动消费，激增客源。

    问，游览景区具体有什么优惠政策？

    4月8日开始，全市各A级景区已陆续对外开放，刚才也提到，截至目前，全市有49家A级景区推出疫后优惠措施。如：4月8日开始至今年6月30日，闽东北协同发展区（福州市、南平市、宁德市、莆田市、平潭区）市民凭有效证件，享受武夷山风景区门票免费政策，福建省居民凭有效证件，可享受武夷山风景区门票+观光车票99元的优惠政策；至今年12月31日（国庆黄金周除外），全国亲子家庭凭户口簿和身份证购买一张武夷山风景区门票，随行配偶和子女享受免门票政策（不含观光车票）。全国医护工作者（含港澳台地区）凭个人有效工作证件（医师资格证、护士资格证），享受武夷山风景区门票和观光车票免费政策；全国驰援湖北省医护工作者（含港澳台地区）、国家派出支援境外各国抗疫工作的医疗专家组，凭有效证件，享受武夷山风景区门票和观光车票永久免费的政策。南平市文化和旅游局通过微信公众号“武夷文旅”、闽北日报的”大武夷旅游周刊“大武夷旅游网”等宣传平台及时推出旅游产品、优惠的政策措施、文化旅游活动，大家可以关注获取相关资讯。

    好的，非常感谢姜副局长作客我们的访谈节目，同时也感谢网友们的关注。由于时间关系，今天的节目就到这里，我们下期再见。

    谢谢主持人，各位网友朋友们，再见！