7月4日，2025年南平市文旅经济发展大会在建瓯召开。会上，武夷山市、建瓯市、建阳区，市体育局、云谷建发公司等代表作交流发言，围绕南平市创新构建“1+3+3+N”特色产品体系亮“硬招”、出“实招”。

（本组文字由吴建琼 徐陆锋 程若兰 整理）

武夷山市：以创新赋能世界级知名旅游目的地建设

武夷山市认真贯彻落实全省、南平市文旅经济发展大会精神和南平市委打造“1+3+3+N”特色产品体系的部署要求，聚力建设“世界级知名旅游目的地”和“大武夷文化旅游圈”，突出打响双世遗和国家公园品牌，取得了新进展新成效。2024年，武夷山市旅游人数和旅游收入分别增长16%、17%。今年1—6月，累计接待游客1687万人次、比增14%。入选携程口碑榜“2025中国100经典目的地”榜单，位列“2025全国县域自驾游标杆县”榜首。居“2025年全国县域旅游综合实力百强县”榜单第19位，较去年上升9位。

创新产品业态，提升主景区旅游竞争力。实施26个文旅重点项目，总投资139亿元，完成投资32.6亿元。打造了月映武夷、飞越福建、传奇武夷等业态场景。《月映武夷》自5月1日常态化开演以来，已接待观众3.3万人。挖掘山水茶、儒释道等文化资源，打造世遗考察线路等科普小径，增设生物多样性科普标识牌、建设徒步观鸟点等，提升双世遗、国家公园文化内涵和辨识度。

创新服务环境，提升主景区市场吸引力。打造零碳旅游，制定发布相关评价规范，并建立产品碳足迹管理体系。核心区观光车已全面新能源化，主景区获评全省首个零碳5A级景区，成为全国首个零碳国家公园。此外，围绕打造世界级景区，完成景区标识导览牌更新，改造提升旅游公厕，推出了“一机游”“轻松游”、一站式行李送站服务，并引进智能旅游设备，不断提升旅游品质。

创新宣传促销，提升主景区品牌影响力。持续实施主景区免门票政策，与小红书合作推广“四季茶事”茶旅产品。成功举办世界汉学家大会、全省文旅经济发展大会开幕式等，并与名人合作进行宣传推介。武夷山旅游品牌登上多个时尚杂志，多个话题冲上热搜，线上阅读量超百亿次。同时，在日本等地设立大武夷旅游推广中心，并组织赴海外开展文旅茶推介。

下一步，武夷山市将继续推进全域整合、业态升级、服务优化、开放合作，打造更多“心归山水 静品武夷”体验场景，为全市文旅经济高质量发展发挥优势多做贡献。

建瓯市：打造特色文旅产业新品牌

近年来，建瓯市主动融入“大武夷文化旅游圈”，积极做好“N个县域”文章，着力打造特色文旅品牌，围绕蓄势“进圈”、主动“融圈”、焕彩“出圈”发力，全市游客人数、旅游花费三年实现翻番。

——夯基立柱，打响建州古城金名片。锚定“千年建州·理学名城”定位，推进古城保护活化项目12个、总投资48.5亿元，“三朱”建筑群、通仙门、东岳文化街等陆续建成，铁井栏-紫芝街入选福建省第四批特色步行街，建州古城景区获评国家3A级旅游景区；系统梳理“建”文化13个、打造“建字号”品牌24个，新增各级非遗代表性传承人50人，70余项非遗“走进”历史文化街区；打造朱子研学之旅等6条主题旅游路线，推动“文旅+”“+文旅”等跨界“联姻”。

——找准定位，构建文旅融合新板块。以古城为核心，构建“一核、五线、多点、全域”文旅发展格局，明确“游在大武夷、吃在古建州”区位定位和“建州古城美食游”产品定位，北联大武夷、南接福州都市圈，全方位拓展客源市场；谋划实施重点文旅项目52个、总投资173亿元，高规格建成文旅演艺中心、朱子公园、白鹤山文化街区、饕餮广场等核心载体，全面完善建州古城景区；承办、举办活动超百场，央媒、省媒报道3500余次，“我本建州瓯耶”等话题总浏览量超5亿次；常态化举办涉茶涉竹展会活动，全面开展“迎宾客引人流”，不断积聚人气、扩大影响。

——放大优势，培育古城美食特色游。连续举办四届美食文化旅游节，布点“建州味道”品牌授权店、示范店50余家，“朱府家宴”“建州笋宴”荣膺全国地标美食名宴，央视《三餐四季》长时间展播建州味道。打造“建瓯瓯耶”爆款IP，“五一”期间接待游客52.61万人次、游客旅游花费4.19亿元，同比增幅均超七成。发布“建州味道”三批、80道菜品标准体系，出版《“建州味道”名宴荟萃》系统梳理八大经典宴席，新推出全省首台全景沉浸式主题文化餐秀“建州胜筵”，拓宽美食与文化旅游深度融合新路径。

接下来，建瓯将贯彻落实南平市文旅经济发展大会工作部署，认真学习借鉴各县（市、区）好经验好做法，为南平文旅经济高质量发展贡献建瓯力量。

建阳区：着力推动文旅“双向奔赴”

近年来，建阳区着力推动文旅“双向奔赴”，实现年旅游人数超千万、旅游收入破百亿的“双突破”，成功获评全国首批文化产业赋能乡村振兴试点县，获得2024年度全省文旅经济工作正向激励。

考亭书院里朱子成年礼、敬师礼薪火相传，寒泉精舍、武夷梦华录迎来众多研学团队，朱子书房、三色书坊内传统文化创新表达，微观建盏令人惊叹不已，建阳成为游客对话先贤、感受文脉的“活态课堂”；

到坳头“看日出日落、观云卷云舒”，在杜潭“静品山水、漫煮时光”，沿崇阳溪百里画廊开启骑行野营之旅，漫步白塔山茶庄园沉浸式感受茶香，在建阳，生态资源正向产品业态转变；

建窑建盏开窑节持续火爆，黄坑烛桥灯、彭墩高照灯等非遗展演轮番上线，杜潭村宵、潭阳大集、小湖杨梅季等精彩出圈，建发悦城、万达、嘉禾美食城等商圈“烟火气”升腾，城市人气持续汇聚；

……

实施文旅强区，建阳完善全区文旅发展顶层设计，探索“轻踩一刻钟，漫游千年城”自驾品牌串联全区文旅热点；坚持“活化利用”，建阳创新文旅项目建设机制，推出马伏熹云湾等拳头产品，投资建设麻阳溪文化园、中国建盏园等；推出政策举措，建阳主动融入大武夷文化旅游圈，出台高速点对点免费通行、刺激文旅产业发展五条措施、民宿高质量发展七条措施等政策，每年设立文旅产业发展专项资金，对“引客入潭”及各类文旅活动、品牌创建给予奖补；再到塑造文旅品牌，建阳创新“茶香在武夷、书香在建阳”差异化发展路径，成功举办武夷论坛、全省文旅经济发展大会、国家博物馆建盏专题展、中国人民大学建本文化周等活动，吸引“汉语桥”世界大学生中文大赛、闽台青年建盏技艺研习营等落地，“建本之乡”入选中宣部年度全民阅读优秀项目，“书香建阳”文旅品牌更加响亮。

下一步，建阳全区将以麻阳溪千载文脉文化走廊等示范文旅片区开发为抓手，以“宋韵风华”牵引文旅融合项目、“嘉禾田园”牵引农旅融合项目、“心归山水”牵引高端主题民宿酒店项目，“串珠成链”服务大武夷文化旅游圈建设，在打造“1+3+3+N”特色产品体系中贡献力量。

市体育局：探索体旅融合新路径

赛事赋能、场景互联、创新驱动……近年来，南平市体育局以体旅融合为突破口，加速释放“体育+”乘数效应，为生态产品价值实现注入体育势能。

高品质赛事是推动体旅融合的重要基础。南平以打造品牌赛事，激活体旅融合新引擎。市县两级同步出台办赛激励政策，鼓励社会资本参与赛事的策划和运营，2024年至今，全市共举办体育赛事超过800场，打造出大武夷超级山径赛等一批具有全国乃至世界影响力的品牌赛事。同时，南平强化向上对接，与中国田协等国家、省级体育部门、协会建立合作关系，引进全国大学生田径锦标赛、“春兰杯”世界围棋锦标赛、福建省户外运动嘉年华等大型赛事活动。

办赛各环节与旅游场景相结合是体旅融合的有效路径。南平以深化多元融合，释放体旅融合新动能。在办赛地点与景区融合上，结合各县（市、区）旅游路线打造21条体育旅游精品路线，引导张三丰古道越野赛、顺昌宝山越野跑、武夷山国际骑游大会等赛事进景区举办。在办赛时间与淡季配合上，有意识地将引流效果明显的赛事活动举办时间与当地旅游旺季错峰，切实做好以赛事引流，实现旅游淡季不淡。同时，还根据参赛人群特点，打造文旅消费场景，将体育赛事活动与在地资源业态相结合，让参赛人员体验“升级”。

创新工作载体和机制是激发体旅融合活力的动力源。南平以聚力创新载体，拓展体旅融合新空间。从创新打造城市新名片，以体育赛事赋能“武夷山水”区域公用品牌，到创新茶体旅融合新载体，推动全国首款“中国茶·武夷岩茶”主题体育彩票发行，再到创新赛事宣传模式，建立“县收集、市编辑、齐发布”的宣发机制，在赛事推文中融入各地酒店民宿、美食攻略、游玩线路、特色非遗等信息……让线上线下观众在欣赏赛事的同时，“种草”南平文旅景点和闽北好物。

下一步，南平市体育局将学习“苏超”等爆火出圈的现象级赛事好经验与好做法，持续探索“两山”转化新路径，以争创“环武夷山国家公园高质量户外运动目的地”为抓手，为全市打造世界级知名旅游目的地贡献体育动能和力量。

云谷建发公司：创新文旅产品 激活消费活力

当前，云谷建发公司立足持续做优“1+3+3+N”特色产品体系，炒热暑期文旅市场，秉承“资源整合、品牌引领、创新驱动”三大核心理念，打造武夷山国家公园1号风景道、崇阳溪漫游道等旅游精品线路，助力构建大武夷文化旅游圈。

——深耕武夷山国家公园1号风景道，打造跨省生态文旅品牌。公司主动加强与闽赣等周边世遗地对接协作，围绕“国家公园探秘之旅”主题，将于8月推出“穿越闽赣线”百车千人自驾活动，串珠成链，整合资源，打造251公里跨省生态走廊。以“青龙+”为核心IP，构建“基础体验、深度参与、专业研学”3大产品体系。联合科研机构，开发专业科普课程，设计徒步穿越等探险路线。同时，以“了不起的国家公园”为题，结合国家公园内的动植物、传统民俗、历史文化等元素，设计开发文创产品，诸如“了不起的国家公园”盲盒、“动物潮玩手办”“微缩景观摆件”等。

——激活崇阳溪漫游道，塑造滨水消费新场景。一方面，加快推动体旅融合，积极配合市体育局参与编制《崇阳溪66公里漫游道赛事及附属设施规划方案》，共同筹办“崇阳溪百公里骑行游”活动，并制定漫游道全线提升方案。另一方面，持续丰富产品业态，对建阳西岸村闲置建筑改造提升，引入水上运动、休闲娱乐、咖啡餐饮等业态，依托崇阳溪优质生态资源，建设观鹭台，增设照相机打卡点，配套互动装置设施，重点推进曹坊“阿勒泰”营地建设，推出“皮划艇+露营”新业态。此外，积极打造夜间经济IP，衔接落实提振消费专项行动，依托市文旅局资源统筹优势，公司计划于7月中下旬在漫游道建阳段起终点公园，举办崇阳溪缤纷夏日音乐嘉年华活动，联动市商务局、市文旅局，开展美食市集、啤酒龙虾节、非遗展示、文创展销等配套活动。

下一步，公司将认真贯彻落实全市文旅经济发展大会精神，全力打造“大武夷文化旅游圈”，不断激活武夷山国家公园1号风景道和崇阳溪漫游道文旅活力。

转载链接：https://www.greatwuyi.com/bdxw/content/2025-07/05/content_1551492.html