各位网友，大家好！欢迎来到“领导在线访谈”节目，我是主持人孟男。今天我们非常高兴邀请到了南平市体育局副局长徐洪彪做客“中国南平网”，他将围绕“探索体旅融合新路径助力文旅经济新发展”这一主题，和大家进行在线交流。欢迎您，徐副局长！

您好主持人，各位网友，大家好！很荣幸能通过这个平台，和大家分享南平在体旅融合领域的实践与成果，也感谢大家长期以来对南平体育事业的关心与支持。

徐副局长，近年来“体旅融合”成为推动文旅经济增长的重要方向，南平坐拥丰富的山水资源，在这方面想必有不少亮眼表现。能否先为我们介绍一下，今年以来我市体旅融合发展的整体情况？ 

好的，今年以来，市体育局深入贯彻落实习近平生态文明思想，紧扣“绿水青山就是金山银山”理念，以体育赛事为核心纽带，深度链接旅游资源，推动体旅融合从“浅层叠加”向“深度共生”迈进。截至目前，全市已举办各类体育赛事330场，其中近半数由社会资本参与策划运营，社会化办赛模式逐渐成熟。这些赛事不仅吸引了全国乃至国际运动爱好者前来，更直接带动了旅游消费。在旅游淡季举办赛事期间，全市酒店入住率实现“淡季不淡、逆势上升”，真正让体育赛事成为激活文旅经济的“新引擎”。特别值得一提的是，我们培育的大武夷超级山径赛，凭借十年积累的实践经验，荣获了联合国教科文组织颁发的“2025全球世界遗产教育创新案例奖卓越之星奖”，2026年还将同步举办亚太越野跑锦标赛，这既是对南平体旅融合模式的认可，也为我们走向国际舞台搭建了重要桥梁。 

这个成绩确实令人振奋！刚才您提到了“品牌赛事”的重要性，网友们也很好奇，南平在打造体旅融合品牌赛事方面，有哪些具体的做法？ 

打造品牌赛事，我们主要从三个维度发力，形成了“上下联动、社会参与”的良好格局。
一是强化政策协同与社会动员，市县两级同步出台办赛激励政策，降低社会资本参与门槛，鼓励企业、机构参与赛事策划运营，让市场主体成为赛事发展的“主力军”；
二是主动向上对接优质资源，我们与中国田协等13家国家、省级体育部门及协会积极对接，成功引进全国中学生田径精英赛、第十二届“中信杯”中国女子围棋甲级联赛等43场国、省级赛事，第四季度还将迎来国际女子拳击邀请赛等5场国际性赛事，以及第二届福建省户外运动嘉年华等重要活动，持续提升赛事规格与影响力；
三是激活本土体育协会活力，通过政策激励、班子优化等措施，推动路跑、网球、游泳等9个体育协会开展全市联赛，比如南平足球协会借“苏超”热点打造的武夷山水城市足球联赛，每站都能吸引近千名观众，既丰富了群众文体生活，也为夜间经济注入了新活力。 

在引进和培育赛事的过程中，不少地方会面临“高端赛事”与“本土特色”难以平衡的问题，容易陷入同质化竞争，南平在这方面是如何应对的？

这确实是体旅融合发展中需要重点关注的问题，我们始终坚持“高端赛事树品牌、本土赛事显特色”的思路，避免同质化。
一方面，在引进高端赛事时，会优先选择与南平山水资源、文化底蕴相契合的项目，比如借助大武夷超级山径赛的国际影响力，同步展示武夷山世界遗产的生态与文化价值，让高端赛事成为南平对外展示的“窗口”；
另一方面，深度挖掘本土资源打造特色赛事，比如结合张三丰文化举办张三丰古道越野赛，依托顺昌宝山的自然景观设计宝山越野跑，将本土文化、生态特色融入赛事全程，让赛事既有竞技性，又有独特的地域辨识度。同时，我们会对各类赛事进行统筹规划，确保不同县域、不同季节的赛事各有侧重，形成“一县一品、一季一特色”的赛事格局，避免重复办赛、同类竞争。 

将赛事与旅游场景深度结合，是体旅融合的核心逻辑。南平在这方面是如何设计的，让运动员和游客既能感受运动激情，又能领略南平的山水之美？

我们始终坚持“赛事为媒、旅游为核”，让每一场赛事都成为游客深度体验南平的“通行证”。具体来说，有三个关键做法：
一是“赛事进景区”，我们结合各县（市、区）旅游景点特色，打造了21条体育旅游精品路线，将张三丰古道越野赛、顺昌宝山越野跑、武夷山国际骑游大会等赛事，直接办在和平古镇、宝山、武夷山等核心景区，让运动员在比赛中沉浸式感受南平的自然景观与人文底蕴；
二是“错峰办赛事”，有意识地将重要赛事布局在春节后、端午前及秋冬旅游淡季，与传统旅游旺季形成互补——今年4-5月，我们集中举办了16场国、省级大型赛事，有效填补了淡季旅游空白，带动酒店、餐饮等消费显著增长；
三是“赛事+在地体验”，根据参赛人群特点定制文旅消费场景，比如福建省数独代表队精英赛在光泽结束后，赛事方与光泽县联合为参赛学生选手和家长，设计了“游光泽秘境、研圣农肉鸡、听民谣歌会、尝特色美食”的专属活动，真正将赛事流量转化为消费增量。

除了赛事本身的设计，南平在体旅融合的创新载体和宣传推广方面，还有哪些值得关注的亮点？

创新是体旅融合持续发展的“动力源”，我们在载体和宣传上做了不少探索。
一是打造专属城市IP，以体育赛事赋能“武夷山水”区域公用品牌，联合相关职能部门、电视台等，共同推出“武夷山水·赛事空间”IP——以高品质赛事为核心，通过网络直播、现场广告、参赛奖品植入等形式，让线上线下观众在欣赏赛事的同时，“种草”南平的文旅景点和闽北好物，扩大品牌影响力；
二是推出特色融合载体，发行了全国首款“中国茶·武夷岩茶”主题体育彩票，这套彩票的6个票面分别对应玉女峰、燕子窠等6处南平经典景点，将在全国发行10年，相当于为武夷岩茶和南平文旅打造了“免费行走的广告”；
三是构建高效宣传矩阵，建立“县收集、市编辑、齐发布”的宣发机制，在赛事推文中主动融入各地酒店民宿、美食攻略、旅游线路、特色非遗等信息，目前已累计发布赛事推文1800余篇、短视频1260条，吸引新华网等320余家媒体报道我市体育赛事超千条，其中央视刊播20条，让南平的“好赛、好山、好水、好物”被更多人知晓。 

南平在推动体旅融合的同时，如何兼顾群众体育需求，让市民也能共享发展成果？

体旅融合的最终目标，是让“体育惠民”落到实处，让市民既得“健康”，又享“红利”。一方面，我们以赛事举办为契机，完善公共体育设施——在景区、乡镇配套建设健身步道、骑行绿道、运动广场等，既满足赛事需求，也方便市民日常健身；另一方面，依托各类赛事开展“体育惠民”活动，比如在赛事期间设置群众体验项目、邀请专业运动员开展公益教学、免费开放部分赛事场地，让市民近距离感受体育魅力；同时，我们持续支持体育协会、俱乐部发展，鼓励其开展社区运动会、亲子体育活动等群众性赛事，让更多市民参与到体育锻炼中来，真正实现“体育让生活更健康，旅游让生活更精彩”。 

听了徐副局长的介绍，我们对南平体旅融合的未来充满期待。接下来，市体育局在这一领域还有哪些规划和目标？

下一步，我们将认真学习“苏超”等现象级赛事的成功经验，持续探索“两山”理论转化新路径。具体将重点做好三方面工作：
一是持续引进和培育高水平赛事，进一步提升“武夷山水”体旅品牌的国际影响力；
二是深化“体育+文旅+产业”融合，推动赛事与茶产业、竹产业、乡村旅游等本土特色产业深度结合，培育更多新的消费增长点；
三是我市环武夷山国家公园户外运动目的地入选全国第一批高质量户外运动目的地建设名单，我们将依托此项工作，完善体旅服务体系，优化赛事组织、交通保障、旅游配套等服务，让每一位来南平的运动员和游客都能感受到贴心、便捷的服务。
我们希望通过这些努力，让南平成为既能满足运动爱好者挑战自我，又能让普通游客放松身心的“运动+旅游”胜地。 

节目的最后，也请徐副局长给广大网友作一个简短的南平体旅推介吧！

南平，有武夷九曲的灵秀山水，有赛事赛场的澎湃激情，更有朱子文化、万里茶道的厚重底蕴。在这里，你可以在茶香缭绕的山径上奔跑，在碧波荡漾的闽江边骑行，在千年古镇的街巷里漫步，在赛事的喝彩声中释放活力。我们诚邀四海宾朋，走进南平、亲近自然、参与运动，感受体旅融合的独特魅力。我们将以最安全的保障、最优质的服务，让您在绿水青山间收获健康与快乐，留下一段难忘的美好旅程！

好的，由于时间的关系，今天的节目就到这里。再次感谢徐副局长做客我们的“领导在线访谈”节目，也感谢各位网友的关注与参与，我们下期节目再见！ 

感谢主持人，感谢各位网友的关心与支持，再见！