南平市文化和旅游局：

《关于凭借“名人带货+IP矩阵+场景再造”三大引擎，推动大武夷文旅产业从“流量集聚”迈向“价值沉淀”的升级的提案》（第20262090号）收悉，我单位的会办意见如下：

一、支持打造沉浸式农文旅体验。鼓励休闲农业经营主体发展田园咖啡、稻田餐桌、乡村夜游、研学营地等新业态，支持利用闲置农房发展精品民宿和农家乐，提供以绿色有机农产品为食材的乡土膳食和康养餐食，增强游客在地消费的深度和黏性。

二、支持农事体验产品。指导各地根据自身产业特色，策划推出符合自身特色的沉浸式农事体验项目，例如武夷山的采茶制茶、浦城的插秧割稻等，将农耕文化、乡土技艺融入旅游动线，让“流量”在乡土场景中停留、消费、沉淀。

三、培育休闲农业特色IP。深入挖掘“政和白茶”“武夷岩茶”“建瓯锥栗”“浦城大米”等国家地理标志农产品和区域公用品牌的文化内涵，支持将特色农产品IP与文旅IP深度融合，形成“以农塑旅、以旅彰文”的品牌矩阵。

下一步，我局将积极对接贵局，在休闲农业场景提升等方面强化协同配合，共同推动大武夷文旅产业在“流量集聚”基础上实现更深层次的“价值沉淀”。

领导署名：戴树彪

联 系 人：刘长睿

联系电话：18259926718

南平市农业农村局

2026年4月20日

（此件主动公开）