蔡旭芳代表：

《关于加强小白茶公用品牌建设的建议》（第0129号）由我单位会同南平市国资委办理。现将有关情况汇总答复如下：

一、深化母子品牌建设，培育品牌体系

近年来，市国资委所属实业集团子公司武夷山水品牌运营管理有限公司持续打造以“武夷山水”为核心、多品类子品牌为支撑的母子品牌矩阵，形成“主品牌引领、子品牌支撑、协同互补发展”的良好格局，进一步拓宽品牌覆盖领域，增强“武夷”系品牌整体市场竞争力与产业带动力。截至2025年末，“武夷山水”品牌中本地小白茶入围企业总数达8家，针对将建阳小白茶纳入子品牌管理的建议，“武夷山水”公司将在主管部门的指导下，积极开展市场调研与产业分析，明确其核心理念和差异化定位，加快研究推进子品牌建设相关工作。

二、加大品牌认证，提升品牌公信力

积极推进建阳小白茶绿色食品认证、全国名特优新农产品认定及“福农优品” 标识授权相关工作，为建阳小白茶品牌发展筑牢根基。一是推进绿色食品认证提质扩面。推动符合条件的主体有序开展绿色食品认证申报，目前建阳区已有11家茶企的相关小白茶产品获得绿色食品认证，后续我们将持续扩大认证覆盖面，确保产品产地环境、生产过程、产品质量及包装贮运均符合绿色食品标准。二是抓实全国名特优新农产品认定。依托建阳小白茶显著的地域环境优势、独特的营养品质特色及稳定的生产供应能力，按照全国名特优新农产品认定标准，推进建阳小白茶纳入全国名特优新农产品名录，目前建阳小白茶已成功入选2024年第二批全国名特优新农产品名录，主要产地涵盖漳墩镇、黄坑镇、回龙乡、小湖镇、水吉镇、将口镇、麻沙镇等共计7个乡镇64个村。进一步提升了产品的“国字号”影响力。三是推进“福农优品”标识授权。指导符合条件的建阳小白茶生产主体申报“福农优品”品牌标识使用授权，推动建阳小白茶借助“福农优品”省级公共品牌影响力，提升产品附加值与市场竞争力，同时加强标识使用监管，规范标识应用行为，维护品牌形象。

三、强化渠道赋能，加速市场渗透

一是利用“武夷山水”区域公用品牌现有渠道资源，重点聚焦全国性、专业性展会，通过现场展示、推介等形式，代入式宣传小白茶企业及产品线，讲述“武夷山水+南平小白茶”的品牌故事，推动建立产销对接平台，帮助小白茶企业拓宽销售渠道，提升品牌辨识度与市场认可度。二是将依托“武夷山水”品牌线下茶空间、商超专柜等渠道，加大小白茶等产品的销售力度。目前，茶空间海内外累计布局超780家，覆盖国内57座城市及香港特别行政区，在澳大利亚、法国、意大利、俄罗斯、韩国等9个国家设立海外营销推广中心。三是开拓线上营销渠道，借助京东特产馆、微信小程序等渠道，通过直播、促销活动等多种形式，全力推动小白茶产品销售。

领导署名：戴树彪

联 系 人：许鲁杰

联系电话：8841192；13960690082

南平市农业农村局

2026年5月11日  

（此件主动公开）