□舒爱民 近年来,每当有影视作品热播,就会有很多地方巧妙地将影视文化IP转化为旅游产品,打造沉浸式主题游线路,吸引大批游客打卡。某网络平台统计显示,多部影视剧热播之后,带动相关目的地的搜索量环比增长超200%,超六成的“95后”游客为追寻剧中同款美景奔赴千里,更带动同款妆造、美食等的销量翻倍增长。“跟着热剧去旅行”已然是文旅消费新潮流,其背后,文化IP发挥着撬动消费市场的杠杆作用。 文化IP为文旅市场注入“情感共振”的活力基因。传统旅游模式多以自然景观或历史遗迹为核心,而影视作品通过故事叙事、人物塑造与场景渲染,为目的地赋予情感与记忆锚点。如随着《长安的荔枝》热映,西安火速上线“荔枝唐宴”套餐、贵妃主题酒店,数字VR场景重现岭南至长安的运荔之路;广东开发荔枝主题街区、策划“12小时送荔进京”,这种“故事场景化”的转化,让游客从单纯的观光客变身为荔枝文化的深度参与者,实现了文化体验与情感共鸣的完美融合。 文化IP的衍生消费推动产业链的创造性延伸。影视热剧带来的流量红利,绝非到此一游的“打卡潮”,而是涵盖美食、妆造、文创产品等的全链条消费。同样借剧播热度,莆田荔林水乡举办文韵莆阳系列活动,衍生出荔...